Extreme Reach cierra un acuerdo para adquirir Adstream

Esta plataforma global unificada simplifica la activación de campañas multicanal para especialistas en marketing, agencias y socios regionales

Nueva York, NY — 9 de junio de 2021 — Extreme Reach anuncia hoy el cierre de su adquisición de Adstream, con la que se crea la primera y única plataforma global independiente para los especialistas en marketing capaz de conectar la cadena de suministro creativa de extremo a extremo. La unión de ambas empresas responde a una necesidad de los especialistas en marketing, que reconocen los beneficios y los valiosos datos que solo pueden provenir de un centro de flujos de trabajo para campañas y gestión de activos centralizado, para todos los equipos y en todas las regiones.

La fragmentación del panorama que ofrecen los medios de comunicación ha provocado una explosión en la cantidad de activos creativos que se producen, así como un aumento exponencial en el número de equipos y personas que trabajan juntos para crearlos, prepararlos y desplegarlos en todos los canales y regiones. Las soluciones heredadas de puntos compartimentados, que ya no pueden hacer frente a los desafíos de un panorama cada vez más complejo, están generando una confusión generalizada y unos costosos problemas. La unión estratégica de Extreme Reach y Adstream elimina esos puntos débiles, ya que crea una solución logística, creativa, integral y agnóstica que compagina la creatividad con la velocidad de los medios, y permite que sea compatible en todos los ámbitos. El resultado es más visibilidad, control y agilidad, lo que les da a las marcas una ventaja competitiva. 

La nueva empresa ampliada, que opera en 140 países y 45 idiomas, tiene actualmente cerca de 400 millones de activos creativos bajo gestión, que representan a las 100 principales marcas mundiales. Dado que los expertos predicen unos aumentos de dos dígitos en la inversión publicitaria global, estamos ante un momento crucial para aquellas operaciones creativas que sean capaces de afrontar el futuro, a través de una plataforma de activación que proporcione una visión completa de los activos creativos y de los datos asociados a ellos.

«Lanzamos Extreme Reach en 2008 con un objetivo explícito: impulsar la publicidad en vídeo a nivel mundial», indicó Tim Conley, director ejecutivo y cofundador de Extreme Reach. «El cierre de nuestro acuerdo para adquirir Adstream hace que esa misión se haga realidad en un momento en el que es más necesaria que nunca. Extreme Reach y Adstream han sido desde siempre proveedores de soluciones centradas en el cliente, y ahora podemos ofrecer lo que nuestros clientes colectivos siempre nos habían pedido: una plataforma centralizada para gestionar y activar campañas globales que remunere el talento, con una gestión de los derechos de uso totalmente integrada».

Acerca de Extreme Reach

Extreme Reach (ER) es la única plataforma global de extremo a extremo que conecta y simplifica la logística creativa, así como la activación de campañas multicanal para especialistas en marketing, agencias y socios regionales. La centralización de todos los activos creativos y del flujo de trabajo de las campañas en una única plataforma brinda visibilidad, control y agilidad, lo que les da a las marcas una ventaja competitiva dentro del complejo panorama actual de los medios de comunicación. Desde el concepto, a través de cada etapa de producción, gestión de activos, autorización e implementación de campañas, y hasta los informes y análisis de rendimiento, con una remuneración del talento y una gestión de los derechos de uso totalmente integradas, ER compagina la creatividad con la velocidad de los medios, con activos autorizados para su uso y compatibles en todos los ámbitos.

Con la adquisición de Adstream en junio de 2021, ER opera ahora en 140 países y 45 idiomas, en representación de las 100 principales marcas a nivel global y con cerca de 400 millones de activos creativos bajo gestión. Con esta unificación de los flujos de trabajo, los informes y los análisis, ER brinda a los clientes el control y la información que necesitan a lo largo de toda la cadena de suministro de marketing, a fin de optimizar la productividad y la rentabilidad.

Extreme Reach expande su plataforma publicitaria con la adquisición de Adstream

Publicado el 21 de abril de 2021 Por Robert Williams

Resumen:

  • Extreme Reach, fabricante de software basado en la web para gestionar la publicidad en vídeo, acordó adquirir a su competidor Adstream por una suma que no se ha revelado, según se ha anunciado.
  • Extreme Reach cuenta con 700 empleados y gestiona más de 30 millones de recursos creativos en nombre de las marcas. Adstream, por su parte, es una plataforma de distribución de contenidos en diferentes medios que da servicio a más de 7000 clientes y suma más de 2 millones de entregas al año.
  • La empresa conjunta ofrecerá a los profesionales del marketing herramientas informáticas para administrar recursos creativos, gestionar contratos de derechos de imagen, publicar anuncios en vídeo en plataformas digitales y distribuir publicidad en televisión lineal, según se explica en el anuncio.

Profundización:

La adquisición de Adstream prevista por Extreme Reach se produce tras varios años comprando otras empresas para desarrollar su plataforma a medida que la publicidad en vídeo se digitalizaba cada vez más, así como para expandirse a otras líneas de negocio. La empresa conjunta tiene como objetivo ayudar a los profesionales del marketing a gestionar sus recursos creativos y poner en marcha campañas publicitarias en vídeo en un panorama cada vez más fragmentado, que incluye un creciente número de servicios de vídeos a la carta con publicidad (AVOD) para dispositivos con conexión a internet, como Smart TV y teléfonos móviles. La combinación de fragmentación y «procesos manuales heredados propensos a los errores» se ha vuelto insostenible para las marcas, según el comunicado de prensa.

«Esta adquisición nos da la escala global necesaria para transformar la gestión de los recursos creativos y la activación de campañas multicanal en todo el mundo, de forma que se sienten nuevas bases para afrontar los desafíos del panorama actual», declaró Tim Conley, cofundador y director general de Extreme Reach, en un comunicado.

Tres ejecutivos de Adstream, cuya sede está en Australia, ocuparán puestos directivos en la empresa conjunta: Daniel Mark será el director de Estrategias, Katie Nykanen la directora de Productos y Tim Emly el vicepresidente sénior de Finanzas. Alrededor de 400 empleados de Adstream se incorporarán a Extreme Reach una vez que el acuerdo se cierre en el segundo trimestre, después de que la Foreign Investment Advisory Board de Australia lleve a cabo la revisión pertinente.

La adquisición prevista se produce en un momento en que los índices de audiencia de la televisión lineal están en descenso, lo que ha llevado al 60 % de los anunciantes estadounidenses a declarar que, este año, van a trasladar su gasto en medios de comunicación a plataformas digitales de libre transmisión (OTT) o de TV conectada (CTV), según una encuesta del Interactive Advertising Bureau (IAB). Entre los que planean trasladar el gasto, el 81 % afirmó que la segmentación y la eficiencia eran consideraciones importantes, y el 55 % citó el alcance incrementalentre el público que solo ve vídeo digital. Este año, el paso a la CTV generará un aumento del 54 % en el gasto en publicidad programática en vídeo en Estados Unidos, hasta alcanzar los 6730 millones de dólares, según los pronósticos del investigador eMarketer.

El acuerdo de Extreme Reach para adquirir Adstream es el ejemplo más reciente de la consolidación que está produciéndose en los sectores del marketing y la tecnología publicitaria: este año han aumentado las fusiones y adquisiciones, al verse más cerca la recuperación de la pandemia y ser más fácil conseguir financiación para los acuerdos. Otro acuerdo anunciado recientemente es la adquisición que Omnicom Group planea realizar sobre la empresa de marketing digital Areteans, con el fin de ampliar la experiencia de este holding publicitario en cuanto a transformación digital y satisfacción del cliente. El mes pasado, TripleLift, una plataforma programática centrada en la publicidad nativa, acordó vender una participación mayoritaria a Vista Equity Partners, un fondo de capital riesgo con inversiones en empresas publicitarias como Mediaocean e Integral Ad Science. Magnite, la plataforma de ventas que se formó el año pasado tras la fusión de Rubicon Project y Telaria, compró en febrero a su rival SpotX por 1170 millones de dólares en efectivo y acciones a RTL Group.

Extreme Reach adquiere Adstream para optimizar los procesos de trabajo en el campo del marketing

Martes, 20 de abril de 2021, 18:21 ET Publicado por Will Richmond

Extreme Reach adquirirá la empresa australiana Adstream para crear una plataforma integral que optimice los procesos de trabajo para las marcas globales que desean activar campañas de vídeo en diversos servicios y dispositivos. La empresa conjunta abordará las dificultades que han surgido para las marcas debido a la fragmentación del consumo de vídeos. En la actualidad la complejidad es mucho mayor, porque cada anuncio que se distribuye debe tener el formato adecuado para una correcta experiencia del usuario y, además, es necesario hacerle un seguimiento para compensar el talento adecuadamente.

Tim Conley, director general y cofundador de Extreme Reach, y Daniel Mark, director general de Adstream (y futuro director de Estrategias de la empresa conjunta), señalaron en un comunicado que las marcas demandan una solución integral, con alcance global, que abarque el ciclo completo de un vídeo publicitario: creación, producción, gestión de recursos, creación de versiones, distribución, gestión de los derechos de imagen y estadísticas.

Tim y Daniel afirman que existe una brecha entre la televisión tradicional y el vídeo digital, en un momento en que las marcas se centran cada vez más en llegar al público en aquellos lugares donde se consumen los vídeos. Esta brecha ha generado una complejidad y unos costes cada vez mayores cuando las marcas utilizan procesos manuales para gestionar sus campañas.

Las negociaciones entre ambas empresas comenzaron hace un par de años, pero se aceleraron hace poco debido a las necesidades de los clientes y al cambio de prioridades del inversor principal de Adstream, la Paul Ramsay Foundation, que continuará participando como accionista minoritario.

Las plataformas de las empresas se complementan mutuamente. Adstream posee amplias capacidades en cuanto a gestión de recursos digitales y su clientela reside principalmente fuera de Norteamérica. Por su parte, Extreme Reach se ha especializado en la gestión de derechos de imagen y la distribución de anuncios, y su clientela reside principalmente en Norteamérica. Tim señaló que las plataformas de las empresas tienen una estructura modular, lo que en su opinión facilitará la integración y abrirá nuevas posibilidades para las marcas.

Tim y Daniel afirmaron que tanto las marcas como las agencias mejorarán el rendimiento de la inversión en sus campañas gracias a los procesos de trabajo optimizados y la innovación continua que ofrecerá la empresa conjunta. Está previsto que el acuerdo se cierre en el segundo trimestre de 2021 y que 400 empleados de Adstream se incorporen a Extreme Reach. Las condiciones del acuerdo no se han dado a conocer.

Nota de nuestro director general para los clientes y socios de ER: Un capítulo nuevo y emocionante

Por Tim Conley  |  20 de abril de 2021

Estimados clientes y socios:

Tengo el placer de transmitiros una noticia emocionante. Hoy hemos anunciado nuestro acuerdo para adquirir Adstream, una potente plataforma de distribución de contenidos publicitarios en diferentes medios que cuenta con una amplia presencia mundial. Al unirnos, creamos la primera plataforma global independiente que simplificará la activación de campañas multicanal en todo el mundo.

Se trata de una fusión estratégica y complementaria, basada en el respeto mutuo y en la pasión por impulsar el éxito de nuestros clientes. Con nuestra unión, los profesionales del marketing de todo el mundo lo tendrán más fácil para conseguir una ventaja competitiva, pues les ofreceremos un mayor control, mayor velocidad para llegar al mercado, precisión en el cumplimiento de los derechos e información valiosa.

Cuando fundamos Extreme Reach en 2008, nos propusimos una misión: impulsar la publicidad en vídeo en el mundo y ayudar a nuestros apreciados clientes a orientarse en un panorama cada vez más complejo. Las soluciones que hemos ido desarrollando con vosotros nos han llevado a este momento crucial en el que, junto con Adstream, vamos a hacer realidad la idea de una plataforma de ejecución global e integral.

Os agradecemos la confianza depositada en ER y el diálogo abierto que tan importante ha sido para centrar nuestra evolución exactamente en aquello que vosotros y vuestros equipos necesitáis para alcanzar el éxito.

Ahora que ER y Adstream van a ser una sola empresa, estamos ansiosos por ofreceros lo mejor de nuestra tecnología y equipos combinados para recorrer todos los caminos de la creatividad de vuestra marca. Nos complace especialmente ofreceros una gestión mejorada y ampliada de los recursos creativos, de la distribución de anuncios en vídeo y del cumplimiento de los derechos de imagen en todo el mundo.

Esperamos cerrar pronto este acuerdo transformador. Mientras tanto, estamos preparados para comprender vuestras necesidades globales y comenzar a diseñar la creación de un valor añadido que ayude a vuestro negocio a avanzar.

Para terminar, os hago una promesa: seguiréis contando con una atención al cliente de primera clase en todo momento. El éxito de nuestros clientes es nuestro éxito.

Nos espera una época nueva y emocionante, caracterizada por la simplicidad frente a la complejidad y por una ejecución impecable en todos los canales que utilizáis para hacer llegar vuestras increíbles historias de marca a los consumidores.

Gracias por vuestro apoyo y colaboración. Más información aquí.

Tim Conley
Cofundador y director general
Extreme Reach

Extreme Reach se amplía con la adquisición de Adstream

por Karlene Lukovitz  @KLmarketdaily, 21 de abril de 2021

En el marco de las recientes fusiones y adquisiciones de empresas de tecnología publicitaria, impulsadas en gran parte por el crecimiento de la publicidad en CTV/OTT, Extreme Reach ha llegado a un acuerdo para comprar a su competidor australiano Adstream por una suma que no se ha dado a conocer.

La plataforma de Extreme Reach integra la entrega de publicidad en vídeo, la distribución en televisión lineal, la distribución en OTT/CTV y la gestión de derechos de imagen. La empresa gestiona más de 30 millones de recursos creativos para las marcas, con el fin de facilitar las transacciones entre las partes compradoras y vendedoras y garantizar el cumplimiento de los derechos.

Adstream, una plataforma de distribución de contenido publicitario en diferentes medios, también ofrece gestión de activos digitales, logística creativa y soluciones de análisis. La empresa da servicio a más de 7000 clientes y suma más de 2 millones de entregas al año.

Según ER, la empresa conjunta tiene como objetivo ayudar a los profesionales del marketing a gestionar sus recursos creativos y poner en marcha campañas publicitarias en el creciente número de plataformas, canales, socios tecnológicos y formatos necesarios para llegar a los consumidores a través de los teléfonos móviles y otros dispositivos conectados a internet.

Se unirán 400 empleados de Adstream a los 700 que ya trabajan en Extreme Reach.

Tres ejecutivos de Adstream ocuparán puestos directivos en la empresa conjunta: Daniel Mark será el director de Estrategias, Katie Nykanen la directora de Productos y Tim Emly el vicepresidente sénior de Finanzas.

Se espera que la adquisición finalice en el segundo trimestre.

Una nueva era en la publicidad: todo sobre la adquisición de Adstream por Extreme Reach

Tim Conley y Daniel Mark, directores generales de Extreme Reach y Adstream respectivamente, hablan con LBB sobre la fusión que revolucionará el mundo del marketing.

Ayer, en un movimiento con importantes repercusiones para el mundo del marketing, Extreme Reach anunció su adquisición de Adstream. La fusión de estas dos potentes empresas crea una propuesta potencialmente revolucionaria: crear una plataforma integral desde la cual las marcas y los profesionales del marketing puedan distribuir sus comunicaciones.

La nueva propuesta reúne partes del proceso de activación de campañas que anteriormente estaban separadas. La nueva plataforma centralizada ofrecerá una gestión global de los recursos creativos, gestión de derechos de imagen, distribución de anuncios en vídeo y activación en TV/CTV/OTT, así como una biblioteca de datos y conocimientos nunca antes vista.

La adquisición no se ha producido de la noche a la mañana, sino que llevaba mucho tiempo preparándose. Para descubrir cómo ha tenido lugar y qué implica, LBB ha hablado con Tim Conley y Daniel Mark, directores generales de Extreme Reach y Adstream:

LBB: Hola a los dos. Llevaréis mucho tiempo negociando esto; ¿por qué ahora es el momento justo para que Extreme Reach compre una empresa como Adstream?

Tim Conley: Daniel y yo hablamos de este tema la primera vez que nos pusimos en contacto, hace un par de años, y la idea siempre nos pareció razonable. Nuestros clientes se están volviendo globales, o ya lo son, y buscan soluciones globales. Y creo que la combinación de Adstream y Extreme Reach es una unión perfecta. Muchas de las herramientas de gestión de recursos y procesos de trabajo, la infraestructura que aportan y la presencia mundial, junto con algunos de los servicios únicos que ofrecemos, crean en conjunto una combinación perfecta.

LBB: Daniel, ¿qué ha sido lo más emocionante de esta fusión para ti y para tu equipo?

Daniel Mark: Primero, para repetir lo que ha dicho Tim, este era el momento indicado. Adstream ha aguantado muy bien este periodo, hemos tenido un año récord, pero queremos pasar al siguiente nivel y, lo más importante, tener la adaptación estratégica adecuada. Creo que fue importante para la fundación [Ramsay Holdings] encontrar el hogar adecuado para Adstream.

Una cosa que ayuda es que tenemos una mentalidad muy parecida. Nuestra estrategia de servicio al cliente es muy similar, eso es realmente lo que vimos en nuestras conversaciones. De hecho, somos empresas muy, muy semejantes, con ambiciones parecidas. La capacidad de reunir todas nuestras tecnologías y ofrecer un proceso de trabajo integral para el sector del marketing es muy emocionante para nosotros.

Desde la perspectiva del equipo, por supuesto, tenemos un negocio muy sólido que ha dado buenos resultados. Pero siempre nos había faltado una pieza: el espacio digital y la gestión integrada de los derechos de imagen. Por eso, al equipo le entusiasma la posibilidad de ofrecer un servicio completo. Desde mi perspectiva y la del equipo directivo, no lo dudamos ni un instante. Porque este acuerdo va a mejorar el valor que ofrecemos a nuestros clientes.

LBB: Y supongo que ahora, por primera vez, tenéis una oferta verdaderamente global. ¿Cómo de importante crees que será para las marcas y las redes grandes?

Tim: Creo que, día a día, vemos que cada vez es más importante para los anunciantes globales poder poner en marcha campañas en todo el mundo, no solo en Norteamérica o en Europa, que cumplan todas las normativas.

Además, tenemos muchos casos en los que se está recreando contenido en varios países. Por eso, una parte considerable de nuestra solución consiste no solo en poder llevar el contenido adonde debe ir, sino también contar con un sistema de gestión de recursos integrado en el proceso de la plataforma unificada que poseemos.

Lo que sucede es que, durante todo el proceso, creas un sistema natural de gestión de los recursos. Tienes tus recursos y algo de crucial importancia, toda la información que rodea a dichos recursos: cuánto cuestan, dónde pueden usarse y dónde no. Entonces, cuando envías esos recursos por el mundo, sabemos adónde van y podemos ayudar a los clientes a saber cómo conseguir el mejor rendimiento de la inversión en esos recursos. Si más tarde desean volver a utilizar esos recursos o partes de ellos, cuentan con toda la información necesaria para tomar las decisiones con confianza. De esta forma, simplificamos un problema muy complicado para nuestros clientes a nivel global.

LBB: Habéis dicho que, al fusionaros, podéis «establecer un nuevo paradigma del éxito» para vosotros y vuestros clientes. ¿Qué es el éxito para vosotros?

Daniel: Bueno, antes de realizar este anuncio, pusimos sobre aviso a nuestros clientes principales. Y lo que nos dijeron esas marcas multinacionales tan importantes es que les parecía fantástico. Utilizan Extreme Reach principalmente para la gestión de los derechos de imagen a nivel global, mientras que Adstream se encarga de gestionar sus recursos y procesos de trabajo. Desde la perspectiva de los clientes, les ha parecido que podría ser una idea increíble.

Ahora tenemos una solución «todo en uno», y nos hace mucha ilusión. Que sepamos, somos los únicos que podemos ofrecer una propuesta tan integral. Los demás son como una colcha de retales en la que se juntan cosas sueltas. Eso nos parece un éxito.

Tim: Quiero recalcar que, en muchos acuerdos de este tipo, lo que se mira es cuánto va a costar o cuánto se va a ahorrar. En nuestro caso no es así. Es decir, sí que existen algunos costes superpuestos, y los vamos a analizar. Pero lo que realmente nos importa es el crecimiento de ambas empresas; la capacidad de combinar nuestros sistemas, juntar a nuestros clientes y ofrecerles más herramientas y recursos para que alcancen el éxito. En última instancia, así es como mediremos si hemos tenido éxito.

LBB: Entonces, ¿cómo va a funcionar todo en la práctica? Porque, obviamente, a lo largo de los años habéis ido desarrollando herramientas y sistemas. ¿Cómo planeáis juntar todo eso?

Tim: Katie Nykanen, que es la directora de Tecnología de Adstream, va a ser la directora de Productos de toda la empresa. Lo bueno de Katie es que, además de poseer todos los conocimientos técnicos necesarios, antes de trabajar en Adstream estaba en el lado de los clientes, así que sabe perfectamente qué necesitan. Pero, para responder directamente a la pregunta: creo que, en el tiempo que llevamos trabajando juntos, nos hemos dado cuenta de que las dos empresas hemos desarrollado sistemas muy modulares que están basados prácticamente en la misma tecnología, al hacer uso de la nube. Por eso, creemos que podremos juntar lo mejor de ambos sistemas en uno solo en un periodo de tiempo no muy largo. En realidad, es bastante sencillo.

Lo cierto es que esa fue otra razón convincente para cerrar este acuerdo. Como nuestros sistemas eran tan compatibles, no hacía falta rehacer gran cosa. Solo tenemos que elegir los mejores módulos de cada empresa y juntarlos de la forma más beneficiosa para el cliente.

LBB: Cuando todo esté organizado, Daniel, ¿hay algo que tengáis planeado explorar como paso siguiente?

Daniel: Lo que destacaría sobre todo es lo que pueden aportarnos los datos después de aunar todos nuestros productos. Cuando reunamos todos esos elementos diferentes, los datos que vamos a recoger nos ofrecen infinitas posibilidades. Tienes el recurso, los metadatos en la plataforma de gestión de recursos y todos los datos de distribución a nivel global en todos los tipos de medios. Añade a esto la gestión de los derechos de imagen y todos los datos sobre costes que vamos a reunir. El valor de estos datos para nuestros clientes no se ha explotado todavía realmente, y creemos que será revolucionario.

LBB: A nivel personal, ¿cuánto hace que os conocéis? ¿Tenéis ganas de trabajar juntos?

Daniel: Nuestra primera conversación fue hace un par de años, cuando conocí a Tim y a Gaurav Agarwal (director de Operaciones de Extreme Reach). Lo extraño es que, claro, por culpa de la pandemia, no hemos podido reunirnos. No obstante, la impresión es que Tim es un tipo fantástico a la hora de trabajar, además de una buena persona que hace lo correcto para la gente. Todas las personas de Extreme Reach a las que hemos conocido y con las que hemos trabajado hasta ahora son gente excelente, tanto en lo personal como en lo profesional.

Creo que cuando trabajas con otras personas de una forma tan intensiva, y sobre todo cuando tienes que comunicarte a distancia, es necesario que haya buena química. Y hasta ahora, la química entre los equipos directivos ha sido inmejorable.

Tim: Estoy de acuerdo al 100 %. Solo quiero añadir que hemos realizado varias adquisiciones en los últimos años y en ninguna nos hemos complementado y cooperado tan bien como en esta. Creo que nuestros equipos han interactuado muy bien. Que yo recuerde, no ha surgido ni un solo conflicto en este acuerdo. Todos vimos la oportunidad desde el primer momento y sabíamos exactamente qué había que hacer. Hasta ahora ha sido una relación fantástica, y no tengo motivo para pensar que vaya a ser diferente en el futuro.

LBB: Ahora mismo hay una tendencia interesante en el mundo de la publicidad, vemos que están surgiendo más agencias independientes que nunca. Esas agencias independientes necesitan apoyo, ¿os parece un mercado interesante?

Tim: Sí, desde luego. Una de las cosas únicas de nuestro sistema combinado es que funcionamos como una especie de central. Un anunciante puede trabajar con muchas agencias o con una sola, o las agencias pueden trabajar con nosotros.

Además, ofrecemos muchos otros servicios incluso fuera de ese sistema central. Adstream ofrece muchos otros servicios para pequeñas agencias independientes que necesiten más apoyo, en temas de negocios o de otro tipo, y ahí podemos ayudarles también. Tendremos la capacidad de poner recursos sobre la mesa cuando un cliente los necesite, y también de ofrecerles un sistema que puedan usar sin nuestra ayuda si así lo desean. Sí, creo que hay mucho potencial en este campo.

LBB: ¿Habéis hablado del nombre de la marca?

Daniel: ¡Es lo que más nos preguntan nuestros jefes de negocios! En esto estamos de acuerdo. Adstream va a ser adquirida por Extreme Reach como persona jurídica, pero la cuestión de mantener o no la marca Adstream se decidirá en función de las demandas y expectativas de cada mercado. El tema de qué marca usar es una cuestión de marketing.

Tim: Estoy de acuerdo. En este tema queda trabajo por hacer, sin duda, y no vamos a tomar ninguna decisión precipitada. A lo largo de todo el proceso, nos hemos centrado en qué funciona mejor para los clientes. Por el momento, seguirán existiendo los dos nombres.

LBB: Daniel, vas a ocupar un puesto estratégico. ¿Te hace ilusión tu nuevo cargo?

Daniel: Es muy emocionante. Básicamente, en los últimos meses hemos estado elaborando planes de acción y ahora tenemos que poner en práctica la estrategia. Contamos con los diferentes elementos, y lo que debemos hacer es juntar todos los productos de forma coherente. Y tenemos que asegurarnos de lanzar esos productos en nuestros mercados internacionales de tal forma que se maximice el impacto y los beneficios para nuestros clientes. Mi papel será garantizar que ejecutemos la estrategia de tal forma que se cumplan nuestras promesas a los accionistas y se dé prioridad a las necesidades de los clientes. Estoy muy emocionado.

LBB: Por último, ¿cómo creéis -o esperáis- que será la empresa dentro de tres años?

Tim: Yo simplemente espero que sigamos haciendo realidad nuestra visión. Cuando creamos Extreme Reach, nos proponíamos impulsar la publicidad en vídeo en el mundo. Es un objetivo un poco impreciso, pero al mismo tiempo, se entiende instintivamente lo que quiere decir. Con esta fusión, creo que vamos por el buen camino para lograr ese objetivo. Dentro de tres años, espero que sea exactamente eso lo que estemos haciendo en todo el espectro de la publicidad. Considero que ahora disponemos de todas las herramientas necesarias para lograr esa visión. Así lo espero, y confío en que lo lograremos.

El triunfo del marketing en la era de la agilidad

Por Melinda McLaughlin  |  11 de mayo de 2021

*Este artículo fue escrito para ANA Marketing Maestros y se publicó primero en la página web de ANA.

Agilidad significa moverse de forma rápida y fácil. La palabra «fácil» es el problema al que debe enfrentarse el sector. Hoy en día, las claves para el éxito creativo y mediático no tienen nada que ver con el pasado. Pero el proceso intermedio de la ejecución está atascado en el pasado, lo que frena a las marcas.

No prestar atención al sinfín de pasos rutinarios que implica activar una campaña es algo que, aunque no se haga de forma intencionada, echará por tierra incluso la publicidad de marca más brillante y la estrategia mediática mejor planeada. La buena noticia es que, al igual que pasa con los puzles, la última pieza es la más fácil.

Puede parecer simplista y obvio, pero todos los equipos de todas las regiones deberían correr esta carrera de relevos de la ejecución dentro de una única plataforma de trabajo, que sea global, integral y en la nube.

Para aclararlo, me refiero a todos los pasos metódicos relacionados con la gestión de los recursos creativos, preparación de los recursos, gestión de los derechos de imagen, tráfico, autorizaciones, distribución y publicación de anuncios. Sería arriesgado tratar estos aspectos de forma aislada. Todas estas funciones están interrelacionadas, y solo una tecnología unificada puede unirlas todas para permitir una ejecución impecable y mitigar los riesgos.

Los profesionales del marketing demandan agencias creativas que estén centradas en su consumidor, su marca y una gran creatividad. Quieren que sus agencias de medios se centren en el laberinto de canales a través de los cuales pueden hacer llegar los vídeos a los mejores clientes en potencia. Nadie quiere que la complejidad y la logística supongan un obstáculo o un gasto desorbitado, o que comporten multas inesperadas por derechos de imagen.

El proceso de trabajo, increíblemente complicado e interrelacionado, debería ser supervisado por expertos en una plataforma unificada que se encargue de todo y que no haga nada más.

Todo va a mejor. Cuando los responsables de la logística operativa se unen en un proceso de trabajo coordinado e integrado, el beneficio final para las marcas no solo es una mayor velocidad, productividad y control de los recursos, sino que el propio proceso de trabajo desvela datos e información que servirán para optimizar las campañas.

La agilidad es quizá la característica más importante para el éxito de los profesionales del marketing en la actualidad y en un futuro marcado por el cambio constante. No solo hay que moverse rápido, sino también con facilidad. Solo entonces los equipos podrán llevar las increíbles historias de las marcas por la intrincada cadena de suministro, hasta llegar a todas las pantallas en todos los lugares según lo planeado.