O triunfo do marketing na era da agilidade

Por Melinda McLaughlin  |  11 de maio de 2021

*Este artigo foi escrito para ANA Marketing Maestros e publicado originalmente no site da ANA.

Agilidade significa mover-se com rapidez e facilidade. É a parte sobre a “facilidade” que a indústria do marketing deve enfrentar. As chaves para o sucesso criativo e midiático na atualidade não têm nenhuma semelhança com o passado. Mas o “meio confuso” de execução ainda existe, impedindo as marcas de avançar.

Fechando os olhos para os aspectos mundanos, a existência de uma miríade de etapas de ativação de campanha não foi algo intencional, mas será capaz de derrubar as ideias mais brilhantes e as estratégias de marketing mais bem pensadas. A boa notícia é que, assim como resolver um quebra-cabeça difícil, essa última peça é a mais fácil.

Pode parecer algo simplista e óbvio, mas todas as equipes em todas as regiões devem buscar uma plataforma global de fluxo de trabalho de ponta a ponta baseada na nuvem.

Para que fique mais claro, uma plataforma que una todas as etapas metódicas relacionadas à gestão de ativos criativos e sua preparação, gestão de direitos e talentos, tráfego, liberação, entrega e veiculação de anúncios. Trate-as como soluções pontuais por sua própria conta e risco. Todas essas funções estão inter-relacionadas e apenas uma tecnologia unificada pode juntar tudo e permitir execução perfeita e mitigação de riscos.

Os profissionais de marketing estão em busca de agências criativas focadas no seu consumidor, na sua marca e com grande criatividade. Eles querem que as suas agências de mídia se concentrem na enormidade de canais que podem entregar conteúdos de vídeo aos melhores clientes em potencial. Ninguém quer que a complexidade e a logística sejam um gargalo, um grande gerador de despesas ou uma razão para problemas com talentos ou com a lei.

Um fluxo de trabalho incrivelmente complicado e inter-relacionado deve ser supervisionado por especialistas em uma plataforma unificada que não se concentre em nada mais e seja capaz de lidar com tudo isso.

Fica ainda melhor. Quando os responsáveis pela logística operacional se reúnem em um fluxo de trabalho coordenado e integrado, o benefício final para as marcas não para com o aumento da velocidade, produtividade e controle dos ativos. O próprio fluxo de trabalho contínuo revela dados e insights para otimizar as campanhas.

A agilidade é talvez o atributo mais poderoso para o sucesso dos profissionais de marketing, atualmente e em um futuro em constante mudança. A rapidez deve ser combinada à facilidade. Só então as equipes poderão conduzir estratégias de identidade de marca incríveis, através de toda a cadeia logística, até todas as telas em todos os lugares.