Extreme Reach fecha negócio para adquirir a Adstream

Plataforma global unificada simplifica a ativação de campanhas multicanais para profissionais de marketing, agências e parceiros regionais

Nova York, NY – 9 de junho de 2021 – A Extreme Reach anuncia hoje a conclusão da sua aquisição da Adstream, criando a primeira e única plataforma global independente que conecta uma cadeia de suprimentos criativa de ponta a ponta para profissionais de marketing. A empresa combinada atende a chamada de profissionais de marketing de marca que reconhecem os benefícios e dados valiosos que só podem ser oferecidos por uma gestão de ativos central e um hub de fluxo de trabalho de campanha para todas as equipes, em todas as regiões.

A fragmentação do cenário da mídia conduziu a uma explosão no número de ativos criativos sendo produzidos e a um aumento exponencial no número de equipes e indivíduos trabalhando juntos para criar, preparar e implementá-los em canais e regiões. Soluções legadas e isoladas, que não podem mais atender aos desafios de um cenário cada vez mais complexo, estão causando confusão generalizada e problemas caros. A união estratégica de Extreme Reach e Adstream elimina esses pontos problemáticos, criando uma solução de logística criativa agnóstica e abrangente que se move de forma criativa na velocidade da mídia, em conformidade em todos os lugares. O resultado é a visibilidade, o controle e a agilidade que proporcionam às marcas uma vantagem competitiva.  

A empresa expandida, operando em 140 países e 45 idiomas, gerencia atualmente cerca de 400 milhões de ativos criativos, representando as 100 principais marcas globais. Como os analistas preveem aumentos de dois dígitos nos gastos com publicidade global, este é um momento crucial para operações criativas preparadas para o futuro por meio de uma plataforma de ativação que fornece uma visão completa dos ativos criativos e dos dados associados a eles.

“Criamos a Extreme Reach em 2008 com um objetivo explícito: impulsionar a publicidade em vídeo a nível mundial”, disse Tim Conley, CEO e cofundador da Extreme Reach. “O fechamento do nosso negócio para adquirir a Adstream torna essa missão uma realidade em um momento em que ela é mais necessária do que nunca. A Extreme Reach e a Adstream sempre foram fornecedores de soluções que priorizam o cliente e agora podemos entregar o que nossos clientes coletivos têm pedido: uma plataforma centralizada para gerenciar e ativar campanhas globais com pagamento de talentos e gestão de direitos de uso totalmente integrados.”

Sobre a Extreme Reach 

A Extreme Reach (ER) é a única plataforma global de ponta a ponta que conecta e simplifica a logística criativa e a ativação de campanhas multicanais para profissionais de marketing, agências e parceiros regionais. A centralização de todos os ativos criativos e fluxo de trabalho de campanha em uma plataforma oferece visibilidade, controle e agilidade, proporcionando às marcas uma vantagem competitiva no complexo cenário de mídia atual. Desde o conceito, passando por todas as fases de produção, gestão de ativos, liberação e implementação da campanha, até relatórios e análises de desempenho com pagamento de talentos e gestão de direitos de uso totalmente integrados, a ER movimenta a criatividade na velocidade da mídia com ativos liberados para uso e em conformidade, em todos os lugares.

Com a aquisição da Adstream em junho de 2021, a ER agora atua em 140 países e 45 idiomas, representando as 100 principais marcas globais com cerca de 400 milhões de ativos criativos sob sua gestão. Com fluxo de trabalho, relatórios e análises em um só lugar, a ER oferece aos clientes o controle e a percepção que eles precisam em toda a cadeia de suprimentos de marketing para otimizar a produtividade e a lucratividade.

A Extreme Reach expande a sua plataforma de anúncios com a aquisição da Adstream

Publicado em 21 de abril de 2021 por Robert Williams

Resumo:

  • A Extreme Reach, uma desenvolvedora de softwares web-based para gerenciar publicidade em vídeo, concordou em adquirir sua concorrente, Adstream, por uma quantia não revelada, conforme anunciado.
  • A Extreme Reach tem 700 funcionários e gerencia mais de 30 milhões de ativos criativos em nome de marcas, enquanto a Adstream é uma plataforma de entrega de conteúdo de publicidade crossmedia que oferece suporte a mais de 7.000 clientes e realiza mais de 2 milhões de entregas por ano.
  • A empresa resultante da combinação oferecerá ferramentas de software para gerenciamento de ativos criativos, controle de contratos legais e acordos com talentos, veiculação de anúncios em vídeo em plataformas conectadas e distribuição de comerciais na TV linear, conforme anunciado.

Insight:

A Extreme Reach planejou a aquisição da Adstream após  anos de aquisição de outras empresas , na tentativa de construir uma plataforma que se adaptasse à natureza cada dia mais digitalizada da publicidade em vídeo e também visando expandir para outras linhas de negócio. A empresa combinada tem como objetivo ajudar os profissionais de marketing a gerenciar seus ativos criativos e executar campanhas de anúncios em vídeo em um cenário de mídias cada vez mais fragmentado, que inclui um número crescente de serviços de vídeo sob demanda ad-based (AVOD) para dispositivos conectados, como smart TVs e telefones celulares. A combinação de fragmentação e “processos manuais ultrapassados e sujeitos a erros” tornou-se insustentável para as marcas.

“Esta aquisição nos dá a presença global que precisamos para transformar a gestão de ativos criativos e a ativação de campanhas omnicanal em todo o mundo, abrindo caminho para um novo padrão que atende aos desafios da atualidade”, disse Tim Conley, cofundador e CEO da Extreme Reach, em um comunicado.

Três executivos da Adstream, com sede na Austrália, terão funções de liderança na empresa combinada: Daniel Mark como Diretor de Estratégia, Katie Nykanen como Diretora de Produtos e Tim Emly como Vice-presidente Sênior de Finanças. Cerca de 400 funcionários da Adstream ingressarão na Extreme Reach após o fechamento do negócio no segundo trimestre, em seguida a uma análise do Conselho Consultivo de Investimentos Estrangeiros da Austrália.

A aquisição planejada ocorre em meio a um declínio nas avaliações da TV linear, o que levou 60% dos anunciantes dos Estados Unidos a dizer que vão transferir seus gastos com mídia para plataformas digitais over-the-top (OTT) ou TV conectada (CTV) este ano,  conforme uma pesquisa do Interactive Advertising Bureau (IAB). Dentre aqueles que planejam alterar seus investimentos, 81% disseram que a segmentação e a eficiência eram considerações importantes e 55% mencionaram maior alcancepara as audiências que apenas assistem a vídeos digitais. A mudança para a CTV conduzirá a um salto de 54%, para US$6,73 bilhões em gastos com anúncios em vídeos programáticos nos Estados Unidos este ano, previu uma pesquisa do eMarketer.

O acordo de compra da Adstream pela Extreme Reach é o mais recente sinal de consolidação nas indústrias de marketing e tecnologia de publicidade, que neste ano viram um salto nas atividades de fusões e aquisições, conforme a recuperação da pandemia parece mais certa e o financiamento de negócios se torna mais fácil. Os acordos anunciados recentemente incluem a aquisição planejada do Omnicom Group, da empresa de marketing digital Areteans, para expandir a experiência da empresa de publicidade em transformação digital e experiência do cliente. No mês passado, a TripleLift, uma plataforma programática focada em publicidade nativa, concordou em vender uma participação majoritária para a Vista Equity Partners, uma empresa de capital privado com investimentos em empresas relacionadas à publicidade, incluindo a Mediaocean e a Integral Ad Science. Magnite, uma plataforma de vendas criada no ano passado após a fusão entre a Rubicon Project e a Telaria, comprou em fevereiro sua rival, SpotX, do RTL Group, por US$1,17 bilhão em dinheiro e ações.

A Extreme Reach adquire a Adstream para agilizar fluxos de trabalho de marketing

Terça-feira, 20 de abril de 2021, 18:21 ET Publicado por Will Richmond

A Extreme Reach está adquirindo a Adstream , com sede na Austrália, para criar uma plataforma abrangente que simplificará os fluxos de trabalho para marcas globais ao ativar campanhas de vídeo em dispositivos e serviços. A empresa combinada está abordando os pontos problemáticos das marcas que surgiram a partir da fragmentação do consumo de vídeo. A complexidade desse mercado é cada vez maior, uma vez que cada anúncio veiculado deve ser adequadamente formatado, para fornecer uma experiência de usuário apropriada, e rastreado, para que o talento seja compensado com precisão.
Tim Conley, CEO e cofundador da Extreme Reach, e Daniel Mark, CEO da Adstream (que se tornará Diretor de Estratégia da empresa combinada), enfatizou em uma reunião que as marcas têm pedido por uma solução holística, com escala global, que possa impulsionar o ciclo de vida completo de um anúncio em vídeo, abrangendo a sua criação, produção, gestão de ativos, formatação, entrega, gestão de direitos de talentos e análises.

Tim e Daniel disseram que há uma lacuna entre a TV tradicional e o vídeo digital, em um momento em que as marcas estão cada vez mais focadas na segmentação dos públicos, onde quer que eles consumam vídeos. Essa lacuna conduz a um aumento da complexidade e dos custos quando as marcas usam processos manuais para gerenciar suas campanhas.

As conversas entre as empresas começaram há alguns anos, mas se aceleraram recentemente devido às necessidades dos clientes e à mudança de foco do principal investidor da Adstream, a Fundação Paul Ramsay, que continuará como acionista minoritário.

As plataformas das empresas são complementares: a Adstream possui profundos recursos em gestão de ativos digitais e uma base de clientes principalmente fora da América do Norte. A Extreme Reach é especializada em gestão de direitos de talentos e ativos criativos e veiculação de anúncios, e tem uma base de clientes localizada principalmente na América do Norte. Tim observou que as plataformas das empresas têm uma arquitetura modular, que ele acredita que facilitará a integração e abrirá novas oportunidades para as marcas.

Tim e Daniel disseram que as marcas e agências podem esperar um melhor ROI em suas campanhas por meio dos fluxos de trabalho simplificados e da inovação contínua da empresa combinada. O acordo está definido para ser fechado no segundo trimestre de 2021, com 400 funcionários da Adstream ingressando na Extreme Reach. Os termos não foram divulgados.

Uma mensagem do nosso CEO para os clientes e parceiros da ER: um novo capítulo empolgante

Por Tim Conley |  20 de abril de 2021

Prezados clientes e parceiros:

Tenho o prazer de compartilhar algumas notícias incríveis com vocês. Anunciamos hoje o nosso acordo para adquirir a Adstream, uma poderosa plataforma de entrega de conteúdos de publicidade crossmedia com uma presença global em expansão. Juntos, criamos a primeira plataforma global independente que simplifica a ativação de campanhas multicanais em todo o mundo.

Esta é uma união estratégica e complementar, criada com base no respeito mútuo e na paixão comum em impulsionar o sucesso dos nossos clientes. Juntos, facilitaremos que profissionais de marketing em todo o mundo obtenham vantagem competitiva através de maior controle, velocidade de lançamento no mercado, conformidade com as regras e insights valiosos.

Quando fundamos a Extreme Reach em 2008, declaramos nossa missão de impulsionar a publicidade de vídeo em todo o mundo, facilitando para vocês, nossos valiosos clientes, navegar em um cenário cada vez mais complexo. As soluções que construímos com vocês ao longo do caminho nos trouxeram a este momento decisivo, quando, juntamente com a Adstream, tornamos realidade a visão de uma plataforma de execução global de ponta a ponta.

Agradecemos pela sua confiança na ER e pelo diálogo aberto, que tem sido a chave para concentrarmos o nosso desenvolvimento exatamente no que você e sua equipe precisam para ter sucesso.

À medida em que a ER e a Adstream tornam-se uma única empresa, não poderíamos estar mais empolgados em trazer para você o melhor das nossas tecnologias e equipes combinadas, durante todo o caminho de desenvolvimento da sua marca. Estamos especialmente felizes em oferecer a você gestão aprimorada e expandida de ativos criativos, veiculação de anúncios em vídeo e conformidade com a lei e direitos dos talentos em todo o mundo.

Esperamos fechar esse negócio transformador em breve. Enquanto isso, estamos prontos para entender as suas necessidades globais e começar a imaginar uma forma mais ampla de criação de valor que impulsione os seus negócios.

Essa é uma promessa que faço para vocês. Vocês podem continuar esperando de nós um atendimento ao cliente de alto nível a todo momento. O seu sucesso será sempre o nosso sucesso.

Temos uma nova e empolgante etapa pela frente, marcada pela busca da simplicidade em face à complexidade e pela execução perfeita de todos os métodos pelos quais você atinge seus consumidores com excelentes estratégias de marketing.

Agradecemos pelo seu apoio e pela confiança em fazer negócios conosco.Leia mais aqui.

Tim Conley
Co-fundador e CEO
Extreme Reach

A Extreme Reach está em ascensão com a aquisição da Adstream

por Karlene Lukovitz  @KLmarketdaily, 21 de abril de 2021

Na mais recente fusão e aquisição de tecnologia de publicidade, impulsionada em grande parte pelo crescimento da publicidade CTV/OTT, a Extreme Reach concordou em adquirir sua concorrente, Adstream, com sede na Austrália, por um preço não revelado.

A plataforma da Extreme Reach integra veiculação de anúncios em vídeo, distribuição em TV linear, entrega de OTT/CTV e gestão legal e de talentos. A empresa gerencia mais de 30 milhões de ativos criativos para marcas, a fim de facilitar as transações entre os compradores e vendedores e garantir o cumprimento de direitos.

A Adstream, uma plataforma de entrega de conteúdos de publicidade crossmedia, também oferece gestão de ativos digitais, logística criativa e soluções de análise. A empresa oferece suporte a mais de 7.000 clientes com mais de 2 milhões de entregas por ano.

A empresa combinada buscará ajudar os profissionais de marketing a gerenciar ativos criativos e a executar campanhas de anúncios em vídeo em meio ao número crescente de plataformas, canais, parceiros de tecnologia e formatos de ativos necessários para alcançar consumidores em dispositivos conectados e telefones celulares, de acordo com a ER.

400 funcionários da Adstream se juntarão aos 700 funcionários atuais da Extreme Reach.

Três executivos da Adstream terão funções de gestão sênior nos negócios combinados: Daniel Mark, como Diretor de Estratégia, Katie Nykanen, como Diretora de Produtos, e Tim Emly, como Vice-presidente Sênior de Finanças.

É esperado que a aquisição seja finalizada no segundo trimestre.

Uma nova era para a entrega de publicidade: nos bastidores da aquisição da Adstream pela Extreme Reach

Tim Conley, CEO da Extreme Reach, e Daniel Mark, CEO da Adstream, falam no LBB sobre a fusão que mudará o cenário global para os profissionais de marketing

Ontem, em uma ação que tem repercussões transformadoras para o mundo do marketing, a Extreme Reach anunciou que vai adquirir a Adstream. A combinação das duas poderosas empresas define uma proposta potencialmente revolucionária: criar uma plataforma perfeita com a qual marcas e profissionais de marketing possam implantar suas comunicações.

A nova oferta reúne partes anteriormente diferentes do cenário de ativação de campanhas. Uma nova plataforma centralizada oferecerá gestão global de ativos criativos, gestão de talentos e direitos, veiculação de anúncios em vídeo e ativação de TV/CTV/OTT e fornecerá uma biblioteca de dados e insights sem precedentes.

Longe de ser uma revolução da noite para o dia, a aquisição está sendo conduzida há muito tempo. Para descobrir como isso aconteceu e o que tudo isso significa, o LBB conversou com o CEO da Extreme Reach, Tim Conley, e com o CEO da Adstream, Daniel Mark:

LBB> Olá. Vocês devem estar falando sobre isso há algum tempo: o que torna agora o momento ideal para a Extreme Reach comprar uma empresa como a Adstream?

Tim Conley> Daniel e eu conversamos sobre isso quando nos conectamos pela primeira vez, alguns anos atrás, e a ideia sempre fez sentido. Nossos clientes estão se tornando globais ou já são globais e procuram soluções globais. E eu acho que a união entre a Adstream e a Extreme Reach é uma combinação perfeita. Muitas das ferramentas de gestão de ativos, ferramentas de fluxo de trabalho e infraestrutura que eles trazem para a mesa, assim como a pegada global combinada com algumas das ofertas exclusivas que temos, fazem uma combinação fantástica.

LBB> Daniel, o que foi mais empolgante para você e para a equipe sobre essa fusão?

Daniel Mark> Em primeiro lugar, repetindo o que Tim disse, o momento era o ideal. A Adstream superou esse período muito bem, acabamos de registrar um ano recorde, mas queremos seguir ainda mais adiante e, o mais importante, ter o ajuste estratégico certo. Acho que era importante para a fundação [Ramsay Holdings] encontrar o lar certo para a Adstream.

O fato de pensarmos de maneiras muito semelhantes ajuda. A nossa estratégia, em termos de como queremos atender os nossos clientes, é muito parecida e foi isso o que realmente se sobressaiu com as conversas que tivemos. Na verdade, somos empresas muito semelhantes, com ambições muito semelhantes. A capacidade de reunir as tecnologias e oferecer uma solução de fluxo de trabalho de marketing de ponta a ponta para o setor é algo que achamos muito empolgante.

Do ponto de vista da equipe, é claro que temos um negócio muito sólido e com um bom desempenho. Mas a peça que faltou para nós sempre foi o espaço digital e a gestão integrada de talentos e direitos, então poder oferecer o serviço completo é muito gratificante para a equipe. Do meu ponto de vista e do ponto de vista da equipe de gestão, foi algo muito óbvio. Porque este é um negócio que vai aumentar o valor que oferecemos aos nossos clientes.

LBB> E acho que agora, pela primeira vez, o que você tem é uma oferta verdadeiramente global. Você acha que isso será importante para as marcas e as redes maiores?

Tim> Acho que descobrimos todos os dias que é cada vez mais importante para os anunciantes globais poderem executar campanhas em todo o mundo, não apenas na América do Norte ou na Europa.

Além disso, temos muitos casos em que o conteúdo está sendo recriado em diversos países. E, por isso, uma grande parte da nossa solução é ser capaz não apenas de levar esse conteúdo para onde ele é necessário, mas também ter um sistema de gestão de ativos incluído na nossa plataforma unificada.

O que acontece é que, ao longo de todo o processo, você cria um sistema natural de gestão de ativos. Você tem seus ativos e, fundamentalmente, todas as informações sobre os ativos: quanto eles custam, onde podem ou não ser usados. Então, conforme você envia esses ativos para o mundo, também sabemos para onde eles estão indo e podemos ajudar os clientes a entender como eles estão obtendo o melhor ROI para esses ativos. E, se eles quiserem reutilizar esses ativos posteriormente, ou partes deles, terão todas as informações necessárias para tomar essas decisões com segurança. Isso está simplificando um problema muito complicado para os nossos clientes em todo o mundo.

LBB> Você disse que, ao se unirem, é possível “estabelecer um novo paradigma para o sucesso”, para vocês e seus clientes. Então, o que é o “sucesso” para vocês?

Daniel> Antes deste comunicado, avisamos alguns dos nossos principais clientes globais. E o feedback dessas grandes marcas multinacionais globais foi “ótimo”. Eles estão usando a Extreme Reach principalmente para a gestão de talentos e direitos em todo o mundo, com a Adstream cuidando de todo o fluxo de trabalho e gestão de entrega ativos globalmente. E, no ponto de vista dos clientes, eles estão pensando, “ei, espera um minuto… isso pode ser algo incrível”.

Agora teremos um tipo de solução completa e estamos muito empolgados com isso. Pelo que podemos ver, somos os únicos que podem oferecer uma proposta completa e integrada. Todos os outros serão uma colcha de retalhos, juntando fragmentos. Então acho que teremos sucesso.

Tim> O que eu gostaria de reforçar é que, em muitos desses negócios, as pessoas estão apenas observando quanto custo ou economia vão obter. Mas esse não é exatamente o caso aqui. Quero dizer, com certeza existem alguns custos sobrepostos, e vamos dar atenção a eles. Mas, na verdade, trata-se de um crescimento para ambas as empresas. Tem tudo a ver com a capacidade de unir os nossos sistemas, aproximar os nossos clientes e fornecer a eles mais ferramentas e recursos para torná-los bem-sucedidos. Em última análise, é assim que mediremos o sucesso.

LBB> Então, como tudo isso vai funcionar em um cenário prático? Porque obviamente vocês desenvolveram ferramentas e sistemas ao longo dos anos. Como vocês veem tudo isso acontecendo?

Tim> Então, Katie Nykanen, que é a CTO da Adstream, agora será a Diretora de Produtos de toda a empresa. E o melhor da Katie é que ela não apenas tem o conhecimento técnico, mas também conheceu o lado do cliente antes de trabalhar na Adstream, portanto, ela sabe do que os clientes precisam. Mas, para responder diretamente à sua pergunta, acho que o que determinamos neste tempo em que trabalhamos juntos é que ambos construímos sistemas que são muito modulares e nós os desenvolvemos com a mesma tecnologia usando a nuvem. E, portanto, acreditamos que podemos unir o melhor dos dois sistemas em um período de tempo bastante curto. Na verdade será muito simples.

Esse foi outro motivo muito convincente para fazermos este negócio. Como tínhamos sistemas que eram tão compatíveis um com o outro, não há necessidade de grandes mudanças. Estamos apenas escolhendo os módulos que são melhores de ambas as empresas e reunindo tudo de uma forma que seja benéfica para o cliente.

LBB> Quando estiver tudo pronto. Daniel, existe alguma coisa que vocês acham que gostariam de fazer em seguida?

Daniel> Acho que uma vantagem de reunir todos os nossos produtos é o que os dados podem trazer. Portanto, quando reunimos todos esses elementos diferentes, há possibilidades infinitas com os dados que estamos capturando. Se você tiver o ativo e os metadados dentro da plataforma de gestão de ativos e todos os dados de entrega global de todos os diferentes tipos de entregas crossmedia. Acrescente a isso a gestão de talentos e direitos e todos os dados de custos que estamos reunindo. O valor desses dados para os nossos clientes é um campo realmente inexplorado e acreditamos que isso será um divisor de águas.

LBB> Em um nível pessoal, há quanto tempo vocês se conhecem? E vocês estão empolgados para trabalhar juntos?

Daniel> Tivemos a nossa primeira conversa há alguns anos, quando conheci Tim e Gaurav Agarwal (COO da Extreme Reach), e o estranho é que, obviamente, durante toda essa pandemia, não conseguimos nos encontrar. Mas, apesar disso, o que eu consegui descobrir é que Tim é um cara fantástico no trabalho e também um cara muito decente em termos de ser capaz de fazer as coisas certas pelas pessoas. Todos que conhecemos e com quem trabalhamos até agora, no lado da Extreme Reach, foram pessoas de alta qualidade em termos de características pessoais, além de serem bons no seu trabalho.

Eu acho que, quando você está trabalhando tão intensamente com as pessoas, especialmente por esses meios remotos de comunicação, você precisa ter uma boa química, e a química com as equipes que se reuniram até agora nas equipes de gestão foi incomparável.

Tim> Eu concordo 100% com isso. Só para acrescentar, nós fizemos várias aquisições nos últimos anos e nenhuma foi tão complementar e cooperativa. Acho que as nossas equipes têm interagido extremamente bem. Não consigo pensar em um único ponto negativo neste negócio. Todos nós vimos a oportunidade desde o início e sabíamos exatamente o que precisava ser feito. E esse tem sido um relacionamento fantástico até agora e não tenho nenhuma razão para pensar que vai ser diferente quando estivermos juntos.

LBB> Há uma tendência interessante na publicidade agora, em que vemos mais agências independentes sendo criadas do que antes. Essas agências independentes precisam de apoio, vocês veem esse como um mercado interessante?

Tim> Sim, totalmente. Uma das características únicas do nosso sistema combinado é que operamos como uma espécie de sistema central. Assim, um anunciante pode trabalhar com várias agências, ou apenas com uma única agência, ou as agências podem trabalhar conosco.

Também oferecemos muitos outros serviços, mesmo fora desse sistema central. A Adstream oferece muitos outros serviços para as agências independentes menores que precisam de mais suporte, negócios ou outro tipo de apoio. Podemos ajudá-las também. Teremos a capacidade de proporcionar os recursos necessários quando um cliente precisar deles e também um sistema que eles podem usar sem nossa ajuda, se quiserem. Então, sim, acho que há muito potencial nisso.

LBB> Vocês já discutiram sobre a estratégia marca?

Daniel> Essa tem sido a pergunta mais frequente dos nossos líderes de negócios! Estamos alinhados nisso. A Adstream está sendo adquirida pela Extreme Reach como uma entidade legal, mas a questão de manter a marca da Adstream será decidida pelas demandas e expectativas dos mercados individuais. Em termos de marca, essa é uma questão de marketing.

Tim> Eu concordo. Com certeza temos algum trabalho a fazer, e não vamos tomar nenhuma decisão precipitada sobre o que deve ser feito. Ao longo de todo esse processo, estivemos focados no que funcionaria melhor para o cliente. Por enquanto, os dois nomes continuarão existindo.

LBB> Daniel, você assumirá uma função estratégica. O que você acha mais empolgante nessa nova posição?

Daniel> É muito emocionante. Basicamente, estamos trabalhando em projetos que já definimos nos últimos meses e o que precisamos fazer agora é executar essa estratégia. No momento, todos temos elementos diferentes, o que precisamos fazer é reunir os produtos de uma forma coerente. E precisamos ter certeza de lançar esses produtos nos nossos mercados globais de uma forma que possa maximizar o impacto e os benefícios para os nossos clientes. E, na minha função, vou garantir que essa estratégia será executada de forma a cumprir as nossas promessas aos acionistas e priorizar as necessidades dos nossos clientes. Estou super animado com isso.

LBB> E, para finalizarmos, como você acha, ou espera, que a empresa será daqui a três anos?

Tim> Bem, eu espero de verdade que continuemos mantendo a nossa visão. Quando iniciamos a Extreme Reach, tínhamos a visão de impulsionar a publicidade em vídeo a nível mundial. Isso é um pouco vago, mas ao mesmo tempo, você sabe instintivamente o que quer dizer. E, assim, com essa combinação, acho que estamos no caminho certo para impulsionar a publicidade em vídeo a nível mundial. Então, daqui a três anos, espero que isso seja exatamente o que estaremos fazendo em todo o cenário da publicidade. Acho que agora temos todas as ferramentas que precisamos para cumprir essa visão. Então isso é o que espero e estou me sentindo confiante.

O triunfo do marketing na era da agilidade

Por Melinda McLaughlin  |  11 de maio de 2021

*Este artigo foi escrito para ANA Marketing Maestros e publicado originalmente no site da ANA.

Agilidade significa mover-se com rapidez e facilidade. É a parte sobre a “facilidade” que a indústria do marketing deve enfrentar. As chaves para o sucesso criativo e midiático na atualidade não têm nenhuma semelhança com o passado. Mas o “meio confuso” de execução ainda existe, impedindo as marcas de avançar.

Fechando os olhos para os aspectos mundanos, a existência de uma miríade de etapas de ativação de campanha não foi algo intencional, mas será capaz de derrubar as ideias mais brilhantes e as estratégias de marketing mais bem pensadas. A boa notícia é que, assim como resolver um quebra-cabeça difícil, essa última peça é a mais fácil.

Pode parecer algo simplista e óbvio, mas todas as equipes em todas as regiões devem buscar uma plataforma global de fluxo de trabalho de ponta a ponta baseada na nuvem.

Para que fique mais claro, uma plataforma que una todas as etapas metódicas relacionadas à gestão de ativos criativos e sua preparação, gestão de direitos e talentos, tráfego, liberação, entrega e veiculação de anúncios. Trate-as como soluções pontuais por sua própria conta e risco. Todas essas funções estão inter-relacionadas e apenas uma tecnologia unificada pode juntar tudo e permitir execução perfeita e mitigação de riscos.

Os profissionais de marketing estão em busca de agências criativas focadas no seu consumidor, na sua marca e com grande criatividade. Eles querem que as suas agências de mídia se concentrem na enormidade de canais que podem entregar conteúdos de vídeo aos melhores clientes em potencial. Ninguém quer que a complexidade e a logística sejam um gargalo, um grande gerador de despesas ou uma razão para problemas com talentos ou com a lei.

Um fluxo de trabalho incrivelmente complicado e inter-relacionado deve ser supervisionado por especialistas em uma plataforma unificada que não se concentre em nada mais e seja capaz de lidar com tudo isso.

Fica ainda melhor. Quando os responsáveis pela logística operacional se reúnem em um fluxo de trabalho coordenado e integrado, o benefício final para as marcas não para com o aumento da velocidade, produtividade e controle dos ativos. O próprio fluxo de trabalho contínuo revela dados e insights para otimizar as campanhas.

A agilidade é talvez o atributo mais poderoso para o sucesso dos profissionais de marketing, atualmente e em um futuro em constante mudança. A rapidez deve ser combinada à facilidade. Só então as equipes poderão conduzir estratégias de identidade de marca incríveis, através de toda a cadeia logística, até todas as telas em todos os lugares.