A Extreme Reach adquire a Adstream para agilizar fluxos de trabalho de marketing

Terça-feira, 20 de abril de 2021, 18:21 ET Publicado por Will Richmond

A Extreme Reach está adquirindo a Adstream , com sede na Austrália, para criar uma plataforma abrangente que simplificará os fluxos de trabalho para marcas globais ao ativar campanhas de vídeo em dispositivos e serviços. A empresa combinada está abordando os pontos problemáticos das marcas que surgiram a partir da fragmentação do consumo de vídeo. A complexidade desse mercado é cada vez maior, uma vez que cada anúncio veiculado deve ser adequadamente formatado, para fornecer uma experiência de usuário apropriada, e rastreado, para que o talento seja compensado com precisão.
Tim Conley, CEO e cofundador da Extreme Reach, e Daniel Mark, CEO da Adstream (que se tornará Diretor de Estratégia da empresa combinada), enfatizou em uma reunião que as marcas têm pedido por uma solução holística, com escala global, que possa impulsionar o ciclo de vida completo de um anúncio em vídeo, abrangendo a sua criação, produção, gestão de ativos, formatação, entrega, gestão de direitos de talentos e análises.

Tim e Daniel disseram que há uma lacuna entre a TV tradicional e o vídeo digital, em um momento em que as marcas estão cada vez mais focadas na segmentação dos públicos, onde quer que eles consumam vídeos. Essa lacuna conduz a um aumento da complexidade e dos custos quando as marcas usam processos manuais para gerenciar suas campanhas.

As conversas entre as empresas começaram há alguns anos, mas se aceleraram recentemente devido às necessidades dos clientes e à mudança de foco do principal investidor da Adstream, a Fundação Paul Ramsay, que continuará como acionista minoritário.

As plataformas das empresas são complementares: a Adstream possui profundos recursos em gestão de ativos digitais e uma base de clientes principalmente fora da América do Norte. A Extreme Reach é especializada em gestão de direitos de talentos e ativos criativos e veiculação de anúncios, e tem uma base de clientes localizada principalmente na América do Norte. Tim observou que as plataformas das empresas têm uma arquitetura modular, que ele acredita que facilitará a integração e abrirá novas oportunidades para as marcas.

Tim e Daniel disseram que as marcas e agências podem esperar um melhor ROI em suas campanhas por meio dos fluxos de trabalho simplificados e da inovação contínua da empresa combinada. O acordo está definido para ser fechado no segundo trimestre de 2021, com 400 funcionários da Adstream ingressando na Extreme Reach. Os termos não foram divulgados.