Le triomphe du marketing à l’ère de l’agilité

Par Melinda McLaughlin | 11 mai 2021

*Cet article a été rédigé pour ANA Marketing Maestros et initialement publié sur le site Web d’ANA.

Agilité. Ce mot signifie se déplacer rapidement et facilement. C’est la partie « et facilement » que l’industrie doit affronter. Les clés du succès créatif et médiatique d’aujourd’hui ne ressemblent en rien à celles du passé. Mais le « milieu désordonné » de l’exécution est coincé à l’intérieur et retient les marques.

Fermer les yeux sur la myriade d’étapes banales de l’activation d’une campagne n’est guère intentionnel, mais cela fera échouer la plus brillante création de marque et la stratégie média la mieux conçue. Bonne nouvelle : tout comme s’attaquer à un puzzle difficile, cette dernière pièce est la plus simple.

Cela peut paraître simpliste et évident, mais toutes les équipes, dans toutes les régions, devraient mener cette course de relais opérationnelle au sein d’une seule et même plateforme internationale de flux de travail de bout en bout, basée sur le cloud.

Pour être clair, cela fait référence à toutes les étapes méthodiques liées à la gestion des actifs créatifs, à la préparation des actifs, à la gestion des talents et des droits, au trafic, au dédouanement, à la livraison et à la diffusion de publicités. Traitez tout cela comme des solutions ponctuelles à vos risques et périls. Toutes ces fonctions sont interdépendantes et seule une technologie unifiée peut tout associer pour permettre une exécution sans faille et atténuer les risques.

Les professionnels du marketing veulent des agences de création axées sur leur consommateur, leur marque et une grande créativité. Ils veulent que leurs agences médias se concentrent sur le patchwork de canaux capables de fournir le contenu vidéo aux meilleurs prospects à grande échelle. Personne ne veut que la complexité et la logistique soient un goulot d’étranglement, un poste de dépenses important ou un motif de pénalités inattendues en matière de talents et de droits.

Ce flux de travail incroyablement compliqué et interdépendant doit être supervisé par des experts au sein d’une plateforme unifiée qui ne fait rien d’autre, mais qui s’occupe également de tout cela.

Et cela s’améliore. Lorsque les personnes responsables de la logistique opérationnelle se réunissent dans un flux de travail coordonné et intégré, l’avantage final pour les marques ne s’arrête pas à une vitesse, à une productivité et à un contrôle des actifs accrus. Le flux de travail transparent proprement dit révèle des données et des informations permettant d’optimiser les campagnes.

L’agilité est peut-être l’attribut le plus puissant des spécialistes du marketing qui réussissent aujourd’hui et qui réussiront demain, dans un contexte en constante évolution. Agir rapidement doit aller de pair avec agir facilement. Ce n’est qu’à ce moment que les équipes pourront guider des histoires de marque incroyables, tout au long de la chaîne d’approvisionnement complexe, jusqu’à tous les écrans, conformément au plan.