Extreme Reach acquiert Adstream pour rationaliser les flux de travail marketing

Mardi 20 avril 2021 à 18 h 21 HE Publié par Will Richmond

Extreme Reach fait l’acquisition d’Adstream, basée en Australie, pour créer une plate-forme complète qui rationalisera les flux de travail des marques mondiales, en lançant des campagnes vidéo sur des appareils et des services. La société issue de la fusion s’attaque aux problèmes des marques résultant de la fragmentation de la consommation vidéo. Cela est beaucoup plus complexe, car chaque annonce diffusée doit être correctement formatée pour offrir une expérience utilisateur appropriée et suivie, afin que le talent soit correctement rémunéré.

Tim Conley, PDG et co-fondateur d’Extreme Reach et Daniel Mark, PDG d’Adstream (qui deviendra le directeur de la stratégie de la société issue de la fusion), ont souligné, dans un briefing, que les marques ont demandé une solution holistique, à l’échelle mondiale, qui peut alimenter le cycle de vie complet d’une publicité vidéo, couvrant sa création, sa production, sa gestion des actifs, le versionnage, la livraison, la gestion des droits des talents et l’analyse.

Tim et Daniel ont déclaré qu’il y avait un fossé entre la télévision traditionnelle et la vidéo numérique, à un moment où les marques visent de plus en plus à cibler les audiences partout où elles consomment des vidéos. Ce fossé a conduit à une augmentation de la complexité et des coûts, alors que les marques utilisent des processus manuels pour gérer leurs campagnes.

Les discussions entre les entreprises ont commencé il y a quelques années, mais se sont récemment accélérées en raison des exigences des clients et du changement d’objectif du principal investisseur d’Adstream, la Fondation Paul Ramsay, qui restera actionnaire minoritaire.

Les plates-formes des entreprises sont complémentaires ; Adstream possède des capacités approfondies dans la gestion des actifs numériques et dispose d’une base de clients principalement en dehors de l’Amérique du Nord. Extreme Reach s’est spécialisée dans la gestion des actifs créatifs et des droits des talents, ainsi que dans la diffusion de publicités. De plus, la société compte principalement une clientèle nord-américaine. Tim a noté que les plates-formes des sociétés ont une architecture modulaire. Celles-ci faciliteront, selon lui, l’intégration et offriront de nouvelles possibilités pour les marques.

Tim et Daniel ont également déclaré que les marques et les agences peuvent s’attendre à un meilleur retour sur investissement de leurs campagnes grâce aux flux de travail rationalisés de la société issue de la fusion et à l’innovation continue. L’accord devrait être conclu au deuxième trimestre de 2021. 400 employés d’Adstream devraient rejoindre Extreme Reach. Les conditions n’ont pas été divulguées.