Extreme Reach expande su plataforma publicitaria con la adquisición de Adstream

Publicado el 21 de abril de 2021 Por Robert Williams

Resumen:

  • Extreme Reach, fabricante de software basado en la web para gestionar la publicidad en vídeo, acordó adquirir a su competidor Adstream por una suma que no se ha revelado, según se ha anunciado.
  • Extreme Reach cuenta con 700 empleados y gestiona más de 30 millones de recursos creativos en nombre de las marcas. Adstream, por su parte, es una plataforma de distribución de contenidos en diferentes medios que da servicio a más de 7000 clientes y suma más de 2 millones de entregas al año.
  • La empresa conjunta ofrecerá a los profesionales del marketing herramientas informáticas para administrar recursos creativos, gestionar contratos de derechos de imagen, publicar anuncios en vídeo en plataformas digitales y distribuir publicidad en televisión lineal, según se explica en el anuncio.

Profundización:

La adquisición de Adstream prevista por Extreme Reach se produce tras varios años comprando otras empresas para desarrollar su plataforma a medida que la publicidad en vídeo se digitalizaba cada vez más, así como para expandirse a otras líneas de negocio. La empresa conjunta tiene como objetivo ayudar a los profesionales del marketing a gestionar sus recursos creativos y poner en marcha campañas publicitarias en vídeo en un panorama cada vez más fragmentado, que incluye un creciente número de servicios de vídeos a la carta con publicidad (AVOD) para dispositivos con conexión a internet, como Smart TV y teléfonos móviles. La combinación de fragmentación y «procesos manuales heredados propensos a los errores» se ha vuelto insostenible para las marcas, según el comunicado de prensa.

«Esta adquisición nos da la escala global necesaria para transformar la gestión de los recursos creativos y la activación de campañas multicanal en todo el mundo, de forma que se sienten nuevas bases para afrontar los desafíos del panorama actual», declaró Tim Conley, cofundador y director general de Extreme Reach, en un comunicado.

Tres ejecutivos de Adstream, cuya sede está en Australia, ocuparán puestos directivos en la empresa conjunta: Daniel Mark será el director de Estrategias, Katie Nykanen la directora de Productos y Tim Emly el vicepresidente sénior de Finanzas. Alrededor de 400 empleados de Adstream se incorporarán a Extreme Reach una vez que el acuerdo se cierre en el segundo trimestre, después de que la Foreign Investment Advisory Board de Australia lleve a cabo la revisión pertinente.

La adquisición prevista se produce en un momento en que los índices de audiencia de la televisión lineal están en descenso, lo que ha llevado al 60 % de los anunciantes estadounidenses a declarar que, este año, van a trasladar su gasto en medios de comunicación a plataformas digitales de libre transmisión (OTT) o de TV conectada (CTV), según una encuesta del Interactive Advertising Bureau (IAB). Entre los que planean trasladar el gasto, el 81 % afirmó que la segmentación y la eficiencia eran consideraciones importantes, y el 55 % citó el alcance incrementalentre el público que solo ve vídeo digital. Este año, el paso a la CTV generará un aumento del 54 % en el gasto en publicidad programática en vídeo en Estados Unidos, hasta alcanzar los 6730 millones de dólares, según los pronósticos del investigador eMarketer.

El acuerdo de Extreme Reach para adquirir Adstream es el ejemplo más reciente de la consolidación que está produciéndose en los sectores del marketing y la tecnología publicitaria: este año han aumentado las fusiones y adquisiciones, al verse más cerca la recuperación de la pandemia y ser más fácil conseguir financiación para los acuerdos. Otro acuerdo anunciado recientemente es la adquisición que Omnicom Group planea realizar sobre la empresa de marketing digital Areteans, con el fin de ampliar la experiencia de este holding publicitario en cuanto a transformación digital y satisfacción del cliente. El mes pasado, TripleLift, una plataforma programática centrada en la publicidad nativa, acordó vender una participación mayoritaria a Vista Equity Partners, un fondo de capital riesgo con inversiones en empresas publicitarias como Mediaocean e Integral Ad Science. Magnite, la plataforma de ventas que se formó el año pasado tras la fusión de Rubicon Project y Telaria, compró en febrero a su rival SpotX por 1170 millones de dólares en efectivo y acciones a RTL Group.