Extreme Reach adquiere Adstream para optimizar los procesos de trabajo en el campo del marketing

Martes, 20 de abril de 2021, 18:21 ET Publicado por Will Richmond

Extreme Reach adquirirá la empresa australiana Adstream para crear una plataforma integral que optimice los procesos de trabajo para las marcas globales que desean activar campañas de vídeo en diversos servicios y dispositivos. La empresa conjunta abordará las dificultades que han surgido para las marcas debido a la fragmentación del consumo de vídeos. En la actualidad la complejidad es mucho mayor, porque cada anuncio que se distribuye debe tener el formato adecuado para una correcta experiencia del usuario y, además, es necesario hacerle un seguimiento para compensar el talento adecuadamente.

Tim Conley, director general y cofundador de Extreme Reach, y Daniel Mark, director general de Adstream (y futuro director de Estrategias de la empresa conjunta), señalaron en un comunicado que las marcas demandan una solución integral, con alcance global, que abarque el ciclo completo de un vídeo publicitario: creación, producción, gestión de recursos, creación de versiones, distribución, gestión de los derechos de imagen y estadísticas.

Tim y Daniel afirman que existe una brecha entre la televisión tradicional y el vídeo digital, en un momento en que las marcas se centran cada vez más en llegar al público en aquellos lugares donde se consumen los vídeos. Esta brecha ha generado una complejidad y unos costes cada vez mayores cuando las marcas utilizan procesos manuales para gestionar sus campañas.

Las negociaciones entre ambas empresas comenzaron hace un par de años, pero se aceleraron hace poco debido a las necesidades de los clientes y al cambio de prioridades del inversor principal de Adstream, la Paul Ramsay Foundation, que continuará participando como accionista minoritario.

Las plataformas de las empresas se complementan mutuamente. Adstream posee amplias capacidades en cuanto a gestión de recursos digitales y su clientela reside principalmente fuera de Norteamérica. Por su parte, Extreme Reach se ha especializado en la gestión de derechos de imagen y la distribución de anuncios, y su clientela reside principalmente en Norteamérica. Tim señaló que las plataformas de las empresas tienen una estructura modular, lo que en su opinión facilitará la integración y abrirá nuevas posibilidades para las marcas.

Tim y Daniel afirmaron que tanto las marcas como las agencias mejorarán el rendimiento de la inversión en sus campañas gracias a los procesos de trabajo optimizados y la innovación continua que ofrecerá la empresa conjunta. Está previsto que el acuerdo se cierre en el segundo trimestre de 2021 y que 400 empleados de Adstream se incorporen a Extreme Reach. Las condiciones del acuerdo no se han dado a conocer.