Marketing-Triumph im Zeitalter der Agilität

Von Melinda McLaughlin  |   11. Mai 2021

* Dieser Artikel wurde für ANA Marketing Maestros geschrieben und ursprünglich auf der Website von ANA veröffentlicht.

Agilität bedeutet, sich schnell und leicht zu bewegen. Es ist der Teil „und leicht“, mit dem sich die Branche auseinandersetzen muss. Die Schlüssel zum kreativen und medialen Erfolg von heute haben nichts mehr mit der Vergangenheit zu tun. Aber der „chaotische mittlere Teil“ der Ausführung steckt darin fest und hält Marken zurück.

Die Augen vor den banalen, unzähligen Schritten der Kampagnenaktivierung zu verschließen, war wohl kaum beabsichtigt, aber es wird die brillanteste markenkreative und am besten durchdachte Medienstrategie zu Fall bringen. Die gute Nachricht ist, dass, wie bei einem schwierigen Puzzle, dieser letzte Teil der einfachste ist.

Das klingt simpel und offensichtlich, aber alle Teams in allen Regionen sollten dieses Staffellaufrennen der Ausführung in einer globalen, Cloud-basierten End-to-End-Workflow-Plattform durchführen.

Um es klar zu sagen: Dies bezieht sich auf alle methodischen Schritte im Zusammenhang mit dem Creative Asset Management, der Asset-Vorbereitung, der Talent- und Rechtemanagement, dem Datenverkehr, der Freigabe, der Auslieferung und dem Ad Serving. Behandeln Sie diese auf eigene Gefahr als Punktlösungen. Alle diese Funktionen hängen miteinander zusammen und nur eine einheitliche Technologie kann alles miteinander verbinden, um eine fehlerfreie Ausführung zu ermöglichen und das Risiko zu minimieren.

Vermarkter wollen Kreativagenturen, die sich auf ihre Kunden, ihre Marke und großartige Kreativität konzentrieren. Sie wollen, dass sich ihre Medienagenturen auf das verrückte Flickwerk von Kanälen konzentrieren, die den Videoinhalt den besten Interessenten in großem Maßstab ausliefern können. Niemand möchte, dass Komplexität und Logistik einen Engpass, einen großen Ausgabenposten oder einen Grund für unerwartete Strafen für Talente und Rechte darstellen.

Der unglaublich komplizierte, miteinander verbundene Workflow sollte von Experten auf einer einheitlichen Plattform überwacht werden, die nichts anderes tut, aber auch alles davon.

Aber es kommt noch besser. Wenn die für die operative Logistik verantwortlichen Personen in einem koordinierten und integrierten Workflow zueinanderfinden, endet der Endnutzen für Marken nicht mit einer höheren Geschwindigkeit, Produktivität und Kontrolle der Vermögenswerte. Der nahtlose Workflow selbst offenbart Daten und Erkenntnisse zur Optimierung von Kampagnen.

Agilität ist heute und in der sich ständig verändernden Zukunft vielleicht das stärkste Merkmal erfolgreicher Vermarkter. Sich schnell zu bewegen, muss gepaart sein mit, sich leicht zu bewegen. Nur dann können Teams erstaunliche Markengeschichten nach Plan durch die komplizierte Lieferkette hindurch bis hin zu allen Bildschirmen allerorten leiten.