Extreme Reach erweitert Werbeplattform durch die Übernahme von Adstream

Veröffentlicht am 21. April 2021 von Robert Williams

Überblick:

  • Extreme Reach, ein Hersteller von webbasierter Software zur Verwaltung von Videowerbung, hat sich, gemäß einer Ankündigung, bereit erklärt, den Konkurrenten Adstream für eine nicht genannte Summe zu übernehmen.
  • Extreme Reach beschäftigt 700 Mitarbeiter und verwaltet mehr als 30 Millionen kreative Assets im Auftrag von Marken. Adstream ist eine Plattform für die medienübergreifende Bereitstellung von Werbeinhalten, die mehr als 7.000 Kunden mit über 2 Millionen Bereitstellungen pro Jahr unterstützt.
  • Das zusammengeführte Unternehmen wird, gemäß der Ankündigung, Markenvermarktern Softwaretools zur Verwaltung kreativer Assets, zur Abwicklung von Talent- und Rechtevereinbarungen, zur Bereitstellung digitaler Videowerbung auf verbundenen Plattformen und zur Verbreitung von Werbung im linearen Fernsehen anbieten.

Einsichten:

Die geplante Übernahme von Adstream durch Extreme Reach erfolgt gemäß jahrelanger Zukäufe anderer Unternehmen, um die Plattform im Zuge der zunehmenden Digitalisierung von Videowerbung auszubauen und in andere Geschäftsbereiche zu expandieren. Das zusammengeführte Unternehmen zielt darauf ab, Vermarktern bei der Verwaltung ihrer kreativen Assets und der Durchführung von Video-Werbekampagnen in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft zu helfen, die eine wachsende Anzahl von werbebasierten Video-on-Demand-Diensten (AVOD) für angeschlossene Geräte wie Smart-TVs und Mobiltelefone umfasst. Die Kombination aus Fragmentierung und „veralteten, fehleranfälligen manuellen Prozessen“ ist für Marken unhaltbar geworden, heißt es in der Mitteilung.

„Diese Übernahme gibt uns die globale Größe, um das Creative Asset Management und die Omni-Channel-Kampagnenaktivierung weltweit zu transformieren und einen neuen Standard zu setzen, der den heutigen Herausforderungen gerecht wird“, sagte Tim Conley, Mitbegründer und CEO von Extreme Reach, in einer Erklärung.

Drei Führungskräfte von Adstream, das seinen Sitz in Australien hat, werden Führungsrollen im fusionierten Unternehmen übernehmen: Daniel Mark als Chief Strategy Officer, Katie Nykanen als Chief Product Officer und Tim Emly als Senior Vice President of Finance. Nach Abschluss der Transaktion im zweiten Quartal werden nach einer Überprüfung durch das australische Foreign Investment Advisory Board (Beirat für Auslandsinvestitionen) rund 400 Adstream-Mitarbeiter zu Extreme Reach wechseln.

Die geplante Akquisition ist auf einen Rückgang der Ratings für lineares Fernsehen zurückzuführen, der laut einer Umfrage des Interactive Advertising Bureau (IAB), 60 % der US-Werbekunden dazu veranlasst hat, ihre Medienausgaben in diesem Jahr auf digitale Over-the-top- (OTT) oder vernetzte TV-(CTV-)Plattformen zu verlagern. Von denjenigen, die eine Verlagerung der Ausgaben planen, sagten 81 %, dass Targeting und Effizienz eine wichtige Rolle spielen, und 55 % nannten die Erhöhung der Reichweite bei Zielgruppen, die nur digitale Videos sehen. Laut einer Prognose des Marktforschungsunternehmens eMarketer wird die Umstellung auf CTV in diesem Jahr zu einem Anstieg der Ausgaben für programmatische Videowerbung in den USA um 54 % auf 6,73 Milliarden US-Dollar führen.

Die Übernahme von Adstream durch Extreme Reach ist das jüngste Anzeichen für eine Konsolidierung in der Marketing- und Ad-Tech-Branche, die in diesem Jahr einen sprunghaften Anstieg der M&A-Aktivität erlebt hat, da die Erholung von der Pandemie immer sicherer erscheint und eine Finanzierung von Transaktionen einfacher zu erhalten ist. Zu den kürzlich bekannt gegebenen Transaktionen gehört die geplante Übernahme durch die Omnicom Group des digitalen Marketingunternehmens Areteans, um das Know-how des Ad-Holding-Unternehmens in Bezug auf digitale Transformation und Kundenerfahrung zu erweitern. Im vergangenen Monat hat TripleLift, eine programmatische Plattform mit Schwerpunkt auf Native Advertising, den Verkauf einer Mehrheitsbeteiligung an Vista Equity Partners zugestimmt, das Private-Equity-Unternehmen, zu dessen Investitionen in werbebezogene Unternehmen auch Mediaocean und Integral Ad Science gehören. Magnite, die Sell-Side-Plattform, die im vergangenen Jahr nach der Fusion von Rubicon Project und Telaria gegründet wurde, kaufte den Rivalen SpotX für 1,17 Milliarden US-Dollar in bar und mit Aktien im Februar von der RTL Group.